Marketing & Sustentabilidade

Cada vez mais as empresas são “obrigadas” a introduzir nos seus planos de Marketing a palavra que provoca algum nervosismo aos próprios responsáveis – SUSTENTABILIDADE.

Sustentabilidade não é (apenas) usar papel reciclado, plantar árvores, usar carros menos poluentes e lâmpadas economizadoras, sustentabilidade é equilíbrio, é harmonia, é saber lidar sabiamente e saber gerir a nossa relação com o ambiente. A sustentabilidade tem muito a ver com os recursos do planeta e a sua gestão, mas nessa equação a variante mais importante são, sem dúvida, as pessoas.

A sustentabilidade é, ainda,  um  assunto complexo que necessita do apoio de especialistas. Tem custos elevados e,  mais importante, obriga a mexer na engrenagem da empresa, aplicar novas regras e mudar alguns hábitos.

Considerando a actual realidade dos mercados e das sociedades é necessário agir e parece-me que as empresas ainda estão um pouco “adormecidas”  para este facto, pois não basta plantar umas árvores no fim de um evento desportivo ou distribuir umas lâmpadas economizadoras a bairros mais desfavorecidos.

 

 

A questão é:  “As empresas portuguesas são sustentáveis? Preocupam-se em ser?”

Esta discussão abrange várias áreas da comunicação, na qual o brainstorming terá que ser efectuado em conjunto. Não se deve delegar este assunto nas agências, no entanto, elas devem de ser parte activa no processo criativo.  A marca é construída e constituída por pessoas e estas são parte integrante do processo de sustentabilidade, por isso devem ser também a sua maior preocupação. Torna-se indispensável colocar na agenda das empresas a SUSTENTABILIDADE.

 

 

 

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